Importa saber como é visto Portugal no estrangeiro e fazer com a imagem nacional traga valor acrescentado às marcas sectoriais e empresariais como a Children's Fashion from Portugal.
Com a presença do presidente do ICEP Marques da Cruz, a APPM Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing discutiu o progama do ICEP para promover a Marca Portugal, em reunião 29-Junho.
Esta iniciativa é orientada para o aumento de vendas nas exportações de mercadorias e serviços e no turismo. Em 2005 houve diversas sessões de trabalho com especialistas de sectors como turismo, empresas, gastronomia, design & arquitectura, ciência, cultura, mas curiosamente, não com a consultoria.
O projecto inclui também um processo de certificação de marcas portuguesas de qualidade, ao qual podem aderir empresas e associações e aplica-se em todos os sectores incluindo informtática, turismo, moda e gastronomia, entre outras.Sabores de Portugal criada pela ANJE
Portugal Fashion
As marcas mais valiosas portuguesas estão quase exclusivamente orientadas para o mercado doméstico português, sendo importante aumentar a sua notoriedade a nível internacional.
E como avaliar o próprio ICEP como marca portuguesa no mundo?Oxalá que os potenciais clientes e investidores estrangeiros "lá fora" estejam menos baralhados do que nós "cá dentro".
Com as descontinuidades recentes, a integração de serviços partilhados com o IAPMEI e o Fundo de Turismo, a cisão e/ou fusão com a API, valha-nos felizmente o bom profissionalismo das delegações do ICEP em Bruxelas, Madrid, Luanda, Maputo (para mencionar as que conhecemos melhor). O ICEP é claramente uma marca com valor.
A instabilidade institucional desta importante organização comercial pode estar a criar alguma incerteza junto dos clientes, investidores e outras Partes Interessadas (stakeholders): exportadores portugueses, operadores do sector HORECA em Portugal (hoteis e restaurantes), de museus e outras atrações turisticas, e de investidores estrangeiros interessados em Portugal.
Voltando à marca Portugal, Espanha lançou uma campanha semelhante "España Marca" há quase uma década.
...enquanto uns baralham, ... outros dão cartas...
Contactos www.icep.pt/
e-mail ICEP
Precisamos de um ICEP cada vez mais forte e eficaz para promover as exportações portuguesas, de mercadoria ou consultoria, num contexto de forte concorrência e economias de escala.
ResponderEliminarMariana Abrantes de Sousa
ver também noticia da apresentação do programa marca portugal
ResponderEliminarhttp://www.cmecp.org/fo/images/dt-marcaempresarial.pdf
ver os comentários da APPM
ResponderEliminarhttp://sapp.telepac.pt/appm/docs/appmnews37_200607.pdf